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LED上市企业进军广告传媒行业

近年来,我国经济保持了平稳较快增长,在良好的大气候下,户外广告市场也呈现了较快增长。据统计,2012年我国户外广告媒体整体投放量较2011年有10%-15%的增长,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购,市值屡创新高之后,“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。

  对于led显示屏行业来说,户外广告更是成为近年来的投资热门,国内一线城市不少地方已出现“led显示屏广告扎堆”的现象,而且不少led显示屏企业都是采取“广告换屏”的模式向广告传媒产业链下游延伸。户外广告的蛋糕究竟有多大?led显示屏企能从中分取多少利益?led显示屏与户外广告“联姻”是否能为led显示屏企业打开发展蓝海?就这些疑问,中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章先生作了分析解读。

  户外广告份额有限户外led屏广告或将被专项整顿

  户外媒体新技术的应用刺激了全球led显示屏广告的成长。美国户外广告市场中,户外视频占据了80%的份额,其中户外led显示屏广告是新的利润增长高点。而在国内,以2013年第2季度为例,中国户外led电子屏广告市场规模达到21.48亿元,环比增长16.5%,同比微幅增长2.3%。近两年,led显示屏向户外广告进军的步伐似乎大有“踏平”大街小巷的豪迈气势。王秘书长分析指出,led显示屏在户外广告领域近两年的爆发式增长,很大一部分原因在于近年来政府加大了对违法违规广告的打击力度,led显示屏作为新兴广告媒介,趁此机会强势切入,虽然短期内户外广告给led显示屏带来了巨大的市场,但整体来看形势其实未必乐观。

  就此,王秘书长首先给我们分析了目前中国户外广告的整体情况,在他看来国内户外广告自身承载量其实是比较有限。从经营额来讲,整个中国广告行业年经营额约3000亿左右,户外广告约300亿,占10%左右的比重,经济形势好的情况下也许会高出一点,不过在国家经济放缓、政策紧缩的情况下,可能还占不到这个比例,总体来说户外广告能维持300亿左右的市场就不错了。而与其他广告媒体相比,纸媒目前的市场份额占500亿左右,电视广告依然是大佬,网络发展空间就更为广阔,户外广告其实还不具备明显的竞争优势。当然,户外广告自身也具备一些不可替代的特点,例如户外广告表达方式简单明了、广告持续时间长、持续购买可行度高、经济实惠等,这也能确保它稳固自己的市场份额。不过整个户外广告的发挥空间其实比较有限,led显示屏行业要通过户外广告来达到振兴其

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