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VR广告来了,你准备好了吗?

伴随着扎克伯格在世界移动通信大会(MWC)上通过VR与记者互动的图片广为流传,越来越多的人开始关注VR,国内外的各类公司也开始尝试VR创业。有数据表明,仅2015年一年,与VR技术相关的专利申请就已经达到了841件,瞬间完成井喷。而想想Oculus Rift被Facebook20亿天价收购的新闻,人们越来越能看到VR市场的广阔商业价值。

VR广告来了,你准备好了吗?

还记得VR技术刚刚应用到电影行业时的口号吗?那时,VR技术的推动者用“是看一部电影,还是进入一部电影”的宣传语网罗了大批拥趸。而现在,这一口号稍作改变就可以应用到广告行业,因为VR广告已经来了。目前,已经有不少企业都开始采用VR广告的形式。Facebook在2015年9月就推出过VR风格的360度视频广告,汽车领域如奥迪和沃尔沃,时尚领域如Dior,快消品如可口可乐,都早早地与VR技术完成了第一次亲密接触。虽然很多都是浅尝辄止,但显然大家都不愿错过VR广告的大趋势。

最近一支用VR技术制作的广告片就在网络上热传:在90秒的时间里,猎豹移动用VR技术展现着它们的全新产品——猎豹3D桌面。这是一款安装在Android手机的桌面优化产品,由于这款产品本身具有3D特性,所以在VR技术的加持下,效果的震撼程度直接翻倍。有兴趣的朋友可以在线观看这支短片:

YouTube: https://youtu.be/yisAWKtDAYY

(支持4K, 手机请用YouTubeAPP开启,网页直接浏览)

优酷: http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4OTY4MjcxNg==.html

(手机请用优酷APP开启,网页直接浏览)

VR广告来了,你准备好了吗?

此前全球最大的蔓越莓生产商Ocean Spray也曾经拍摄的展现蔓越莓丰收的VR短片《The Most Beautiful Harvest》。同样是VR广告,Ocean Spray用VR技术展现的是大自然的壮观景象,而猎豹3D桌面则是用VR技术展现最新的科学技术和视觉效果。论视觉冲击力,科学技术相比于自然更难被想象和感知,因此冲击力更强,而且用户在观看广告片的同时,几乎完成了一次立体的产品体验,相信会有不少用户在看完广告片之后去应用商店下载这款产品。更重要的是,由于科技是虚拟的,所以在制作难度上,猎豹移动的广告片也要比靠Go Pro拍出来的蔓越莓广告困难许多。

不过显而易见的是,VR广告离我们越来越近了,而且越来越成熟。那么未来的VR技术在广告当中的运用将呈现怎样的趋势呢?

 

1、由感官冲击转向体验冲击

目前的VR广告,大多数都停留在感官冲击的层面,主要是由震撼的视觉效果所带来的。更深度的VR体验,将不局限在视觉冲击的范畴内,而将由视觉带动全身的体验,实现一种侵入式的效果

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